Het Franse buitenlandkantoor van Toerisme Vlaanderen organiseert van 5 tot en met 11 juli in Parijs "La Rue de la Flandre". Voor dit event wordt in de zeer drukke Parijse wijk Montmartre een volledige straat afgehuurd. De panden langs de straat worden omgebouwd tot "boetieks" en ingevuld met de thema's waarmee Vlaanderen en zijn deelbestemmingen (de 5 kunststeden, Brussel en de kust) toeristisch gepromoot worden zoals chocolade, bier, kunst en erfgoed, mode & design. Toerisme Vlaanderen draagt de kost van dit promotie-evenement, geraamd op 355.000 euro excl. btw, volledig.
Aan de deelbestemmingen wordt de mogelijkheid geboden om een volledige dag extra aandacht te krijgen via het invullen van een bestemmingsdag. Brugge, Antwerpen en de Kust nemen een volledige dag voor hun rekening. Mechelen en Leuven delen een dag. Ook toerisme Gent zou een hele dag invullen. De Gent-dag zou plaatsvinden op woensdag 8 juli. Voor die dag worden momenteel nog ideeën uitgewerkt die passen binnen de Gentse positionering. Gedacht wordt aan de creatie van een graffiti-kunstwerk rond het Lam Gods, DJ-optredens, en/of 123-piano. De bijdrage die voor een volledige dag door de partners dient gedaan te worden bedraagt 12.500 euro forfaitair, btw inclusief. De voorwaarden werden neergelegd in bijgaande overeenkomst, die ter goedkeuring aan de gemeenteraad worden voorgelegd.